O café que conhecemos por tipo "tradicional" é feito, em grande parte, de grãos defeituosos, passados e descartados pelo mercado de exportação. Como contar para os brasileiros que somos o país que mais produz café especial no mundo e não dá ao seu povo o acesso para prová-lo? Como educar o povo que mais toma café no mundo a apreciar um café especial? Café Leão nasceu com a missão de levar ao maior número possível de brasileiros o sabor e a verdadeira história da bebida mais popular das nossas vidas. Definimos os conceitos centrais de posicionamento da marca e em torno deles pudemos escrever sua identidade.